ググったのに、どのサイトも開かずに終わっていませんか？ 日経によると、検索結果から外部サイトへ移らない「ゼロクリック」の割合が、2026年7月に68.1%まで上がりました。背景はAIによる要約表示の広がりです。🔍
AI検索普及、ゼロクリック率68%に上昇 揺らぐサイト集客
— 日本経済新聞 電子版（日経電子版） (@nikkei) 2026年10月18日
日本経済新聞が10月18日の朝、Web行動ログ分析のヴァリューズ（東京・港）の調査をもとに報じました。約250万人の消費者パネルの行動データから、検索結果の画面だけで調べ物を終える「ゼロクリック」の割合は、2025年9月の63.5%から2026年7月には68.1%に上がったとしています。検索経由の集客に頼ってきたWebメディアや企業にも、影響が出始めているといいます。
ヴァリューズ自身も5月に、2025年9月〜2026年4月の推移を公開しています。数字は毎月少しずつ上がり、2026年4月は66.4%でした。一方で同社の6月の調査では、Google検索の利用者そのものは堅調に推移していて、「要約で満足」と「サイトで回遊」に二極化しているとも分析しています。
Xでは日経のポストに引用やリポストが集まり、2日目に入っても「この先Webはどうなる？」という議論が続いています。
◆今回のポイント
◆ゼロクリックって？
検索結果の画面だけで調べ物を終えて、どのサイトも開かないこと
◆どれくらい増えた？
2025年9月の63.5%から、2026年7月は68.1%（日経の報道）。2026年4月までの推移はヴァリューズが公開しています
◆全部AIのせい？
天気や営業時間のように、AI以前から検索画面だけで終わる調べ物もあります。ヴァリューズはGoogle検索の利用者自体は増えているとも分析しています
管理人青瀬すい「AIの要約表示」は、検索結果のいちばん上にAIがまとめた答えが出る機能のことです。
ネット上の反応
やっとニュースになって来たな これの影響は結構すごいで
ゼロクリックはどんどん上がっていくだろうな
ゼロクリックで終えたい時は最初からゼロクリックのつもりなんだよね。
今はいきなり答えをAIに聞いちゃうから検索流入が減った（検索するとトップに出てくる要約もいけない）。一生懸命正確な記事をつくっても、アップした瞬間にAIの肥やしになって自分の記事は読まれない。どうすんだこれ
⑥AIの学習対象がなくなる→⑦AIの精度が低下する 既に④まで進行してる筈。
これでますますwebが砂漠になり、結果AI検索が役に立たなくなり
X上の個人の投稿（10月18日〜19日）を紹介しています（一部抜粋）。
管理人のひとこと
まとめサイトにとっても他人事じゃないです！AIの答えが便利でも、元の情報を自分で確かめる大切さは変わりませんね。
📕 SEOとAIを両方おさえる PR
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